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咪蒙事件怎么回事?咪蒙爱国婊劣迹揭秘 咪蒙真名马凌背景曝光(

时间:2016-07-19 15:03:14来源:未知 作者:ld娱乐

  新浪新闻专栏作家:羽戈(知名青年学者、时评人。吃货,退步青年,不自由撰稿人,宪政主义者。避席畏闻文字狱,著书只为自由谈。大道不行,各尽本分。撰有《百年孤影》《酒罢问君三语》、《少年游》等。)

  相比《永远爱国,永远热泪盈眶》所表达的观点,我更感兴趣的是,咪蒙为什么要写这样的文章,正如相比咪蒙“永远爱国”,我更感兴趣的是,她为什么忽然爱国。

  有人翻出了咪蒙前些年的微博。五年前,她以反讽的语气写道:“除了贵国,哪里还能看到奇迹。”所谓奇迹,指“中山一个生产红薯粉丝的,添加了墨汁和工业石蜡”;三年前,她称“爱一个人要像爱祖国”的台词过于惊悚,并强调“爱国不是单恋,是兽交”,“兽交”二字,真是生动,恰可见咪蒙一以贯之的聪明与刻薄。

  然而,一个曾以“兽交”定性爱国的人,现在却高呼“永远爱国,永远热泪盈眶”,反问“爱国不是很正常的一件事吗”;一个曾以食品危机的“奇迹”嘲讽中国的人,现在却感叹“我们大中国很给人安全感”,不知咪蒙写下“安全感”这个词的时候,会不会想起地沟油、僵尸肉与高龄凤爪,会不会想起魏则西,以及前不久还和她行走于同一城市的雷洋?

  咪蒙的变脸或转身,不外乎两种可能:真心爱国与假装爱国。我倾向于认为是后一种。原因之一,这些年来我见过的聪明人,十之八九都不会以爱国者公开标榜,所剩一二,宣称自己爱国,不是以此为登龙术,就是以此为生意经。咪蒙的巨大成功,足以证明她是绝顶聪明之人,加之她以前一直在嘲讽、批判爱国,那么她忽然爱国,只余一种解释。

  另一个原因,则在《永远爱国,永远热泪盈眶》这个文本。

  就文气而言,此文远远不像《致贱人》《致low逼》那样一气呵成、酣畅淋漓。其第二节赞美中国美食、第三节鼓吹中国生活便利,尚且可谓“一鼓作气”,第四节写中国的夜生活,则属“再而衰”,第五节写中国的安全感,便到了“三而竭”,无论举例还是措辞,都有些敷衍的意思,这不能全怪咪蒙,毕竟巧妇难为无米之炊,安全感在中国,与真相、正义一样稀缺,要论证这么虚妄的命题,除了强词夺理,只能插科打诨。

  这两招,咪蒙都用上了。试看这三句:

  其实这两天我们对待南海事件,就完全展示了安全感有多强啊。

  菲律宾闹这么一出,就像看一个不懂事的熊孩子,在家门口打滚说:不给糖,就捣蛋。

  我们只想挥挥手,说,爸爸忙着呢,一边待着去。

  把菲律宾比作孩子,中国以大人——甚至是“爸爸”——自居,这哪里还是说理呢,分明无理可讲,只好耍无赖,效阿Q之故技。至于第一句话,如果放在三五年前,几乎所有人都会认为:咪蒙在反讽。

  单论文气,可知这是一个失败的文本。结合文意,则可知咪蒙的写作何以失败。同是歌颂爱国,她自然无法接受周小平、纪连海之流的鸡血写法,这帮人的吃相实在狰狞,那么只能重拾自己最拿手的鸡汤写法,以生活消解政治,以温情消解庄严,这不仅可以交卷,还可以借助鸡汤的香气,掩饰爱国的残酷,麻痹虚弱的人心。然而问题在于,爱国作为一个政治命题,加上在一个泛政治化的国度,决定了任何力量都无法消解它的存在,倘若不敢反抗,那便唯有顺从。咪蒙试图取巧,其努力必然失败。这一锅爱国的鸡汤,在公众的拷问之下,迅速见底,露出鸡贼的本色。

  此文最鸡贼、最具蛊惑力的还是最后一节。咪蒙一面声称“爱国不是打嘴炮”“更不是道德绑架”,这足以使她与那些热衷于兽交的爱国者们划清界限;一面呼吁“爱国最好的方式,就是做好手头的事”“做好自己,就是最好的爱国”,力图用个体责任置换国家伦理,把对国家的爱,还原到自我身上——而非像一些爱国者那样,号召牺牲自己奉献国家——其用心不可谓不巧,不可谓不深(这是不是咪蒙对于爱国的真实态度呢)。读者读到这里,也许会频频点头,唯唯称是。

  然而这只是偷梁换柱,无助于破解爱国的难题。做好自己是一码事,爱国是另一码事,两者纵有关系,却不可画等号。何况,咪蒙论爱国,根子上便错了。借用咪蒙的语法,爱国不是唱赞歌,咪蒙却一直埋头歌颂;爱国更不能撒谎,咪蒙谈中国的安全感,谈南海事件,显然在抹杀真相……

  显而易见,“永远爱国”不是一个咪蒙可以驾驭的话题,强行去写,只可能制造一个失败的文本(这不由令人想起韩寒的“新三篇”)。以咪蒙的聪明,不会意识不到这一点。联系她的写作方式,迎合受众、消费热点而规避政治,当可推论,正常情况之下,她不该触及这样的话题。可惜,她终究还是写了,以曝光其知识缺陷与人格缺陷为代价。

  这到底基于压力还是利益呢,我愿以最大的善意去揣测。不过,不管起因是什么,结果正摆在那里,作为信号,足以证明:哪怕你拼命规避政治,最终却无可逃于政治的笼罩;哪怕你的阅读量和广告费皆以百万计,照样得拿来为爱国背书;哪怕你此前对爱国大吐口水,如今必须把口水咽回肚子里,转化为奔涌的泪水,在国家主义的号令之下,“永远爱国,永远热泪盈眶”。

  这不是咪蒙一个人的困境,看看赵薇和戴立忍所遭遇的政治围剿,更加狂热,更加严酷,更加触目惊心,以至刀爷感慨:“明星们,不问政治的时代结束了”,把“明星”换作“网红”,正可用来评价咪蒙的忽然爱国与“永远爱国”。

  当然,你无法叫醒一个装睡的人。更可悲的是,咪蒙们的鸡汤,包括这篇《永远爱国,永远热泪盈眶》,功能之一便是叫人装睡,甚至使人昏昏欲睡。



咪蒙2

  2015年8月,咪蒙烧光了400万,一度到了依靠抵押房子还债的地步。

  之后她开始写公号,十几年专栏作家的经历对付新媒体写作信手拈来,再之后《致贱人》、《致low逼》走红,赞弹不一。像一直小众的民谣歌手突然走红一样,咪蒙的粉丝开始出现现任和前任,在网络世界里风风火火地撕逼了好几天。


  9月 9篇

  看完有什么感觉呢?

  是“哇!都好想点开标题看看”,还是“啊,忘了刚才都看了什么”。

  咪蒙的文章类型还是比较集中,好辨识,我分为3类,情感文,影评文,自我塑造文。

  微信官方去年发布的数据显示,情感是最受关注的一个类目。咪蒙恰恰就经常写情感,70篇文章里,有52篇都是情感方面,主要分为2个系列,感情观和感情答疑。


  感情观(鲜明的观点引发共鸣):

  《夫妻间最大的矛盾是什么?阶级!》

  《为男人付出多少?底线是:你要输得起》

  《最高级的浪漫,就是柴米油盐鸡毛蒜皮》

  《只要前任老死不相往来,世界将变成美好的人间》

  感情答疑(找多数人感兴趣的话题,引发好奇和思考):

  《异地恋怎么才能成功呢?》

  《如何对付爱搞暧昧的男人?》

  《记一件小事,什么时候该跟男人上床?》

  接着是12篇影评文,

  影评很重要的一点是:紧跟热点,有观点有态度。

  从紧跟热点看:

  港囧9月25日上映,咪蒙9月28日写了影评。

  夏洛特烦恼、九层妖塔,解救吾先生9月30日上映,咪蒙国庆期间也立刻跟进了影评。

  从有观点有态度看:

  追热点容易遇到一个大问题——大家都在追,内容一个模子出来,容易审美疲劳。

  这时候另辟蹊径很重要,咪蒙在她文章中也分享过:切入点要独到,因为热点话题一出来,所有公号都会写,相当于命题作文啊,不能人云亦云

  在其他公号讨论港囧好不好笑,怀念里面的粤语老歌时候,咪蒙站在赵薇这个角色的立场,讲了一般人看不到的部分,讲了令人唏嘘的现实——《港囧:斗小三的正确方式是,你要有很多很多的钱》,阅读量很快就100万+。

  其他公号讨论夏洛特烦恼有多好笑时候,咪蒙冒出了一篇《夏洛特烦恼:男人为什么总想搞自己的初恋?》

  另外2篇就更观点鲜明了,敢爱敢恨,有态度!

  以至于招惹了很多九层妖塔的粉丝,也有人留言问她是不是收了杨幂的钱。这种事容易引发话题,争议,爱你的人爱你入骨,恨你的人黑你到死。

  《完了,这次我骂不成杨幂了》

  《九层妖塔》妖你妈啊!

  ...


  最后一类,是个人形象的塑造。

  咪蒙对自己形象的塑造有几个鲜明的标签,厨艺很好的吃货,又矮又胖,逗比的连续创业者,孩子他妈,花痴,编剧梦想...

  从她写过的一些文章中可见一斑:

  《我承认,我就是个没尊严的吃货》

  《我,一个矮子的史诗》

  《看书是我治疗自卑的唯一方法》

  《80本最棒的幼儿绘本推荐》

  《我是如何成功地把一家公司开垮的》

  ...

  接地气有木有啊!

  不是那种高不可攀的白富美,而是很平凡!却很努力!很有感情的!活生生的!你我他!

  一下子就拉近了亲近感和好感。

  虽然我不认识咪蒙,但她的形象在我脑海里迅速建立起来了。当再去看她的文章时候,就感觉像在听一个好朋友讲故事。


  除了塑造自己爱憎分明,努力,乐观的形象外,咪蒙在互动方面也做得不错。

  遥记得仓老师说过,单向传播的公号价值不大,互动和内容2条腿走路。尤其在用户粘性,用户信任度的建立方面,互动真的很重要啊!

  咪蒙在多数文章末尾,除了不忘打广告,一定还记得统一回答用户在后台的一些留言啊,关心啊!

  当然,一定不止这么简单,就我看到的,她还在知乎上回答了与她有关的问题,诸如此类。还有很多,我未注意到的。

  一个公号火了,无数的公号小编们一定都想,都在探究为什么是它火了,而不是我。

  从公众号的定位,到公众号运营,我们逐层来看。

  任何一个公众号要先想清楚自己的定位:你是谁,通过公众号向谁提供什么,有什么特点?即你的目标用户是谁?你能给他们什么价值?

  更直白地说,你做公号时候,请想清楚别人凭!什!么!要收听你啊!

  用户基于哪些原因去收听一个公众号?


  大家可以对号入座看看,你满足了哪一条或多条?

  有用:不论是新闻资讯还是一些增量信息,大家关注的一定是对自己有用的,比如天气,交通,美食...

  有趣:微博大号冷笑话都上市了啊,看到有趣的巨大市场了吧。

  共鸣:现在大家都很自我啊,不是想看你自high啊,而是想让你帮他们更高逼格去表达他们自己啊!共鸣就是“和我有关”,“这不就是在说我嘛~”必须转转转

  我们看看咪蒙是怎么做到的:

  有用:知心的情感姐姐有木有!教你如何花式恋爱啊

  《女人到底想要什么样的惊喜?》(潜台词:那些搞不懂女人的男人们还不快来看看)

  《如何对付爱搞暧昧的男人?》(潜台词:遇到搞爱搞暧昧的男人别怕,我教你怎么对付!)

  《十一长假宅在家里看什么剧?》(潜台词:十一长假没去旅游无聊?发啥呆呢,看这些剧啊!)

  有趣:看完好想笑啊,好想分享啊,整个人都开心了

  《我,一个矮子的史诗》

  《我承认,我就是个没尊严的吃货》

  《我是如何成功地把一家公司开垮的》

  这是咪蒙的生活写照系,自黑的逗比欢乐多啊,很多人留言说看着看着笑着笑着就哭了啊

  共鸣:尼玛!这写的明明是我啊!

  《为什么我们要这么拼?》(那些正在奋斗的学霸,北漂们,必然转发)

  《<康熙来了>教坏我们的那些事》(康熙迷们和伪康熙迷们一定转发了)

  《当我说“你吃饭了吗”,我说的是”我好想你啊"》(那些在搞暧昧的人在默默转发)


  安全感

  不同人对“安全感”有不同理解,我的理解是,咪蒙通过自我形象的塑造,互动建立了用户对她的认识与信任,从而产生安全感。

  其实咪蒙写文章时候一定不是按照这些方法去写,但是,传播度广的文章一定有规律和共性。

  聊完了咪蒙70篇文章的内容及满足用户哪些需求后,说点公号运营方面的小不足吧(只是一种较常规的标准,你也可以说新奇特的公号就是要与众不同,不需要标准)

  发文不连续性:持续稳定的产出可以不断满足用户需求;

  发文时间不固定:稳定的发文时间段,培养用户的主动阅读习惯;

  配图随意:配图都是很有美感的插画,不过似乎和内容没有半毛钱关系。

  这些都是“世俗”的观点,你要有公号运营规划,有栏目规划,定期保质量输出相应内容...

  对于屌屌的号,完全可以不屑一顾。

  呵呵。


  你以为咪蒙只是公众号偶然火了吗?那可能有点天真了。

  咪蒙新浪博客有416篇博文,最早的一篇是09年7月5日——《女人的祖先原来是男人的阴茎骨哦》,阅读量10000+。

  豆瓣最早一篇文章是12年6月12日——《我的爸爸,要结婚了》,获得了4428个喜欢。

  这些不都是点点滴滴的积累吗?

  此外,咪蒙先后还出过3本书,多多少少有点原始粉丝吧。

  (咪蒙新浪微博,豆瓣,知乎和博客的数据)

  这么看来,你还觉得咪蒙是突然冒出来随便写几篇文章就一炮而红吗?

  没有功底的积累,平均一篇文章2-5k,你以为写起来很容易吗?(当然,咪蒙的背后有可能是个团队在运作)

  没有原始粉丝的积累,从0开始变得人尽皆知?呵呵,真的是这样吗?

  扯远了,说回来,我想聊聊的是“渠道”。

  不论是咪蒙,还是很多公号运营者,承担的第一角色是——内容生产者。

  做好内容并没有错,但只关注内容就不对了。

  渠道也至关重要。

  如果内容是1,渠道就是后面的0。

  同样一篇文章,在正确的渠道下,能快速传播到它的目标用户人群。对你而言有了用户,对用户而言收获了有价值的内容。

  在确定你的定位,用户及你拥有持续内容产出能力后,该认真思考通过哪些渠道去找到用户,传播内容?去熟悉,了解不同渠道的不同规则。

  比如微信公号没有推荐位,需要靠用户主动去获取,传播,而今日头条就不同,根据你的内容标签匹配用户的兴趣标签,我没玩过今日头条,但看过一些文章大致意思说,头条更看重故事性,不同于微信偏向鸡汤系。

  再比如,微博可能更偏向媒体属性,适合热点和娱乐性质短内容的传播等等。

  不同渠道,一定是不同的玩法。

  为什么">咪蒙同时有微博,博客,豆瓣等发帖账号,却只在微信公号火了?

  感兴趣的可以去看看,咪蒙在微信公号文章阅读,评论数爆表,但是在豆瓣,新浪博客却寥寥。

  ——不是一模一样的内容吗?

  因为,不同渠道有不同的属性,规则,用户的使用习惯和喜好。这些都影响着用户的使用场景,和内容的传播途径。

  正是有了原始积累,加上对的内容(厚积薄发),对的渠道,才让咪蒙变成了很多人知道的“毒舌”“偏激”咪蒙。

  对那些眼红,觉得可以抄一把,不费力气就搞个大号出来的人,我真心想说一句,乖,洗洗睡吧。


咪蒙

  咪蒙,文学硕士、专栏作者、媒体编辑,于韩寒杂志《独唱团》首期发表文章《好疼的金圣叹》。以恶搞历史、解构名人、颠覆常识为己任。想和庄子聊聊艳照门、听墨子讲讲小孔成像、跟李白一起研究黑社会、拜李清照为师苦学赌术。

  本名:马凌

  职业:编辑 作家

  籍贯:四川南充

  现居住地:深圳

  所在单位:南方都市报

  血型:0型

  星座:射手座

  属相:龙

  爱好:看书(恶趣味的),看电视(格调低的)以及做饭(唯一讨喜的爱好啊)

  外貌:充满心灵

  美喜欢的报纸:南方都市报娱乐版

  喜欢的歌手:最近爱唱郭采洁

  赞扬性格:温良恭俭让——的反面

  喜欢的现代作家:钱钟书、王小波、木心、艾柯、村上龙 王朔、金芾

  喜欢的颜色:不脏的颜色

  喜欢做的事:浪费时间

  口头禅:猪头、疯掉了

  最爱的书:《红拂夜奔》、《带着鲑鱼去旅行》

  最爱的影视作品:《致命魔术》、《肖申克的救赎》、《两小无猜》

  最大的理想:怎么吃都不胖

  对自己的描述:一个可爱未遂的猪头。一个嗲声嗲气的欧巴桑。一个天天长胖的减肥狂。


  咪蒙是文字自媒体中的一个创新者,为什么这么说,因为她写的很多文章,都是和传统观点相违背的。传统媒体说男孩子要穷样,女孩子要富养,她干脆写了一篇《男孩要穷养?你跟孩子多大仇啊》,当然还有更多的文章如《致low逼》、《贱人......》等相关的文章,总是传统的思想观点相逆,大家知道,中国人有很严重的从众心理和群体效应,并且很少有人思考,一旦一个人说男孩子要穷样,女孩子要富养,很多人不会去思考,不会去演讲,只会跟着附和,慢慢的这种观点就会普及开来。比如去年的在神州租车的“Beat U”营销事件中,有一个叫万能的XX媒体人,说神州专车的营销带来了500万的下载量,相关策划人员每人奖励一辆20万以上的汽车五年使用权,结果这个传言被很多不专业没有思考的营销人士四处散播,让其他不懂行的营销人士认为非常好,这个就是以讹传讹。但是真相是什么?笔者亲自研究了各个商店的下载数据总和,他们的下载量只有2万,以2万的基础,再去计算激活的话,估计会更少,所以,群体的从众效应很强。

  那么是大家都愿意这样去传播吗?不是。是因为没有人愿意反驳,因为反驳别人的观点是需要付出思考和研究的,付出劳动的,和附和一个人的观点相比,反驳是比较累的,而附和别人的观点更加容易。但是有一天忽然有个人不停的站出来通过自己的思考不断的反驳,那么大家也会很快附和他,而咪蒙就是这样一个人,那么是不是咪蒙之前没有这样的人出现呢?肯定有,但是没有人把这种文章通过媒体传播开来,而咪蒙做到了,这个也是咪蒙的创新之处。


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